制作宣传片具有良好的宣传作用

发布日期:2022-06-23 16:01:15

深圳制作宣传片公司在企业品牌塑造上,起到不可取代的作用,在推广介绍、提升知名度、舆论宣传上均有卓越的表现,是企业提升自我实力的重要途径。现有的企业宣传片多存在内容单一、过分夸张、投入成本少、长篇叙述、没有文化内涵等诸多问题。有些企业为了进行宣传仅用图片加上简单配乐加工而成,或直接将文字稿本简单视频化,造成企业宣传片的质量不高,即使再好的创意也无法使用宣传片展现出来。

1 明确客户需求

前期文案策划是整个宣传片的基础,决定企业宣传片的风格,直接影响后期拍摄与剪辑。宣传片某种程度上是广告片,最大的作用是为企业形象或产品进行宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一个视频,其最终目的是传播企业形象或文化或介绍某种产品,不仅要求画面精美、内容生动,更要求能够符合企业形象和产品特点。因此,企业宣传片在拍摄前必须要洞悉客户的诉求,明确客户拍摄宣传片的目的和需求,根据客户实际需求去定制拍摄方案,通过与客户多方面沟通明确拍摄内容,与客户沟通并确定宣传片大致的时长、宣传片的结构、拍摄周期以及需要客户提供配合的环节等。

2 细致实地勘景

拍摄需求明确后要及时去企业进行实地勘景,全方位了解企业的构架、运作、形象和文化。与企业沟通要求在正式拍摄工作开始之前,应保证企业拍摄场景的整洁、干净,员工出镜部分要保证企业员工服装统一或整洁,并提前与员工知会拍摄当天要保持良好的精神面貌。此外,需详细了解内景拍摄每个场景的光线情况和外景天气,开拍前应准备好灯光器材等各种补光设备。根据实地情况及片长等提前安排相关设备及对应的导演、摄像、场记、剧务等相关工作人员,保证将来拍摄过程的流程的顺畅和高效。

3 优选宣传片风格

(1)气势型。一般规模较大的企业和政府部门会选择此类风格,这类风格的影片无论对拍摄场地、演出人员、服装道具,还是制作预算方面都有一定要求。一般用于在企业年会、大型晚会、大型展会、招商会及企业展厅播放。气势型宣传片能够突出企业综合实力,风格多以场景庞大、规模雄厚为主。

(2)故事型。此类宣传片适合已经进入品牌升级阶段的企业,可以依托于企业长期的品牌战略,拍摄系列品牌故事片、微电影等。围绕企业和产品,挖掘背后的真实故事进行提炼升华,创造出真实的感官体验。例如,泰国的宣传片很多都是采用此类拍摄风格,内容题材大多源于生活,故事型风格需要找到契合的拍摄题材以及具备较好的拍摄技术。

(3)时尚型。此类宣传片大量地运用了美术设计精致画面,配以极具思想深度的简洁文案,加上浪漫美丽的音乐,营造一种或时尚、或奢华、或小资、或生活的文化气息,对企业的品牌形象、理念传递和产品销售都有明显的效果。适合时尚型风格的企业通常为家私行业、地产行业、服装鞋帽行业等,此类企业往往需要通过宣传片传播形象,快速与用户消费者建立情感链接。

(4)科技型。宣传片风格上更加注重现代气息和科技元素,紧贴用户、注重特效合成效果,整体节奏感较快,色调常用高灰亮调,画面具有现代科技感。对于科技含量较高的企业来说,具有现代化、科技感风格的企业宣传片,能够更好地表现企业的优势。

制作宣传片具有良好的宣传作用(图1)

4 构思宣传片内容

企业宣传片的内容通常可从口号、片头、主体和片尾等进行构思。鲜明、通俗的口号能够让人印象深刻且易被传播,例如,耐克的“just do it”;李宁的“一切皆有可能”;红牛的“你的能量超乎你的想象”;抖音的“记录美好生活”;小红书的“标记我的生活”等,这些口号多源于生活,能够让受众产生共鸣,并迅速传播。

片头通常是将企业宣传片的风格和核心内容在较短的时间内生动形象地显示出来,能够起到画龙点睛的作用。例如,康美药业的宣传片《康美之恋》的片头是一段优美的风景、悠扬的音乐,画面是一艘小船在江雾中行走,给人感觉清新自然,无形中渲染了康美药业的企业气质,并潜移默化地提醒受众康美药业是绿色的天然的环保的。

企业宣传片的主体内容通常需从企业整体形象、企业自身实力、企业理念、企业文化、企业蓝图等方面进行阐述。宣传片的内容要注意结构的逻辑性,可运用动画、三维制作、花字等对内容进行包装和处理。此外,企业宣传片的片尾应该与片头相互照应,能够让受众找到情绪上的共鸣点。

5 撰写拍摄脚

深圳制作宣传片公司的风格和创意确定后,需要把这些凌乱的构思整理成可执行的拍摄脚本。通常拍摄脚本可分为基调、场景、解说词、镜头、背景音乐、时长、备注等方面。

根据企业需求确定成片基调,再进一步开展文字工作,重点根据企业提供的资料组织语言进行丰富和完善,在保证不脱离实际的情况下,应以宣传企业正能量、寻找观众共鸣为导向。根据成稿的文字风格,明确拍摄场地和取景点,撰写解说词要能清晰地描述宣传片的相应画面,并选择合适音质的播音员录制样音以供企业选择。同时与客户进行沟通,设计分镜头脚本,镜头通常需要配合解说词进行,分为推拉摇移、一镜到底、特殊镜头设计(航拍,VLOG,gopro)等。

奇帧影视制作宣传片完成每个镜头故事版的制作,以保证客户了解成片画面以及相关的表现手法。背景音乐可根据解说词,挑选适合的背景音乐,丰富节目内容。此外,通常要备注一些特效、动画、花字、照片资料等。

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