企业制作宣传片如何利用塑造企业的品牌价值

 当今社会经济发展迅速，市场竞争激烈、品牌繁杂。一个企业制作宣传片公司应该如何在包装自己产品的同时，将其赋有更多的文化内涵，提升企业的品牌价值，塑造良好的企业形象，从而升级产品销售，提高市场占有率，让企业的品牌价值真正转化为生产力，这对企业的发展都至关重要。选择拍摄企业宣传片，是提升企业品牌价值、塑造企业形象的有效途径。本文试图通过对企业宣传片的分析，来解读企业宣传片在提升企业品牌价值、塑造企业形象及产品推介中的效力。

企业制作宣传片的涵义与概念企业宣传片又叫企业专题片、企业企划片，它深入社会的某一领域或某一方面进行深入的采访和拍摄，内容丰富并且形式多样，用多种的艺术手段集中体现社会生活。它能够更加准确、生动、快速地将企业理念与视觉感应结合在一起，给客户更为清晰明了的直观感受。企业宣传片根据用户的不同需求，结合所选择的媒体性质而定，大致包括以下内容：企业总体概况、企业产品信息、企业特色优势、投资环境、企业文化、联系方式等内容。企业宣传片是打造企业良好形象的行之有效的手段之一，能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地将产品信息、特色优势、服务理念展示给大众，诠释企业的文化理念，是比硬性广告更为有效、性价比更高的宣传方式。

企业制作宣传片公司的误区首先是时间上“以长为美”。企业宣传片时间长短的拿捏与前期策划息息相关。在拍摄企业宣传片之前，策划者就应当明白企业宣传片拍摄的目的、所面对的受众群体、以及选择什么样的媒体进行投放和宣传。一般而言，企业广告时间非常短，15秒左右的时间足矣。企业宣传片根据受众群体的不同、投放媒体的不同在时间的长短上也会有所选择。有些企业宣传片动则长达15至20分钟，想竭尽全力地表达企业文化及产品信息，但却往往忽略人的观赏时间在6至8分钟之内为最佳，在这个时间段内，人往往能够集中精力地提高注意力，所得到吸收的信息也是最多的，而一旦过了这个时段，再美的画面和配乐都无法让人继续集中精神，这样想要达到的效果反而不美。其次是内容上“以全为美”。说道拍摄企业宣传片，投资方往往想到的是在最短的时间里、最经济的成本控制里达到最全面的信息阐述，并且认为这些才算是物有所值。其实在这个误区中，首先要明白的是企业宣传片的受众人群是客户而非投资方，客户所要了解的信息有用绝不是一家企业厂房占地多少亩、员工有多少人、接待过哪些重要领导。对于产品的介绍应该分清主次，并不是将所有的信息都阐述的面面俱到就是一部好的企业宣传片。应该着重利用镜头语言阐述企业产品特色，好处利弊，具有什么样的独特卖点，这才是抢占市场份额的唯一要素。面面俱到，生怕有一丝疏漏的企业宣传片，往往流于表面，信息繁杂冗长，客户很可能在一段时间中无法筛选有用信息而产生负面情绪，无暇对宣传片中所提到的信息进行消化和吸收。己74最后是表现形式上的误区突出体现为“以大为美”。很多企业制作宣传片在表现画面和形式上都追求大场面和大气魄，认为只有大场面才能足够体现企业实力、体现企业胸怀和气魄。于是我们经常会在很多企业宣传片上看到苍茫的宇宙、巍峨的长城、奔腾的黄河,这些可以说是企业宣传片剪辑中蒙太奇的体现，旨在让观众们能够由此联想到企业形象，好像只有这样的画面才能体现企业的大气之感。但殊不知，这样的大场面对于大多数企业而言都是不合适的。企业的定位与画面选择息息相关，我们不能简单认为大场面就能够体现企业的大胸襟，试想一个快消品的企业与宇宙、黄河、长城有何关联?这种用力过猛的大场面不仅跟企业品牌毫无关联，还会有“画虎不成反类犬”之感。