公司宣传片制作过程中的重要环节

公司制作宣传片成功的关键修辞的恰当运用，在企业宣传片的创作中应该倾注人文思考，这不仅仅是一个宏观的概念，更是一个如何处理艺术细节的问题。必须服从策划文案和创作思路的整体安排。独特的创意和重视各种修辞手法的运用，可以使稿件更加时尚、清新、新颖、新潮、新锐。当然，解说词写作要具体、简洁、含蓄，要有自己的语言特色，富有艺术性和感染力。那种干巴巴的总结文案，不能引起人们的观看兴趣，企业和商家都不会满意。要展示企业的魅力，宣传片的解说词一定要写得漂亮，修辞手法的恰当运用可以达到这种效果，增强作品听觉语言的形式美感。隐喻是评论写作中最常用的修辞手段。隐喻能引起观众的联想，创造诗意的空间。它可以使用明喻、暗喻和比喻，有时也可以混合叙述、评论和抒情。比如“绍兴是一座走在水中的城市。曾经位列中国九大名山、四大镇之首的会稽山，三十六源汇流而成的平原水网，撑起了2500年不变城址的水城绍兴。绍兴，因水而生、因水而兴、因水而名；水是绍兴的灵魂。水滋养了绍兴的文化；水承载绍兴经济发展。一部绍兴史，就是一部绍兴治水史。”又如:“在历史文化名城绍兴，有一艘永不沉没的经济航母；在发达的民营经济中，有充满活力的国企团队集团。

”

在企业宣传片制作中，片头的作用是引导，片头解说要用艺术的手段展现最有代表性的内容。要让开场词煽情，就要向歌词学习，吸收歌词写作中很多成功的地方。歌词作为一种诗意的语言，要押韵，要运用比喻、对比等多种手法。如果开场解说采用对仗，可以表现出更大的力度和气势，体现出简洁、沉稳、优美的风格。排比也是企业宣传片解说中常用的手法。把声调相同、语言结构相似、内容相关的句子安排在一起，可以创造出一种匀称和谐的节奏。比如，作者为绍兴市越城区高埗镇撰写的宣传片《今日高埗》，配文是:“这是一幅生动的画卷，描绘了殷高埗的最新风貌；这是一首壮丽的诗篇，吟诵着水乡古镇建设的成就；这是一曲时代的旋律，奏响了高埗各项事业发展的最美乐章。”“着”等指示代词在企业宣传片中的大量运用，可以使解说与画面的融合更加无缝，更加和谐完美。企业宣传片的片尾说明，文笔很有讲究。要想有余音绕梁，回味无穷的效果，必须要有“豹尾”的实力。古人写文章有“风头、五花肉、豹尾”之说。《风头》小而美。对于文章来说，意味着切口很小但很吸引人；“五花肉”大，内容丰富:“豹尾”意为苍劲有力。

这也是公司制作宣传片写解说词的商业规范。此外，片尾解说要与片头话语相呼应，以突出和强调主题，对影片内容进行逻辑概括和升华。比如，作者为浙江大东南集团公司写宣传片的片尾语是这样的:“一部电影风靡全球。这既是“中国梦”在商界的具体延伸，也是“企业梦”与“中国梦”的完美融合。随着中国经济的稳步增长，L大东南集团的发展前景将更加辉煌”。优秀的宣传片解说词不仅能传播企业的相关信息，还能给人以美的艺术享受。尤其是比兴技术的应用更能产生这种效果。比如，在作者为宁波海悦新材料股份有限公司撰写的宣传片解说词中，有一段是这样写的:“东海之滨，一轮红日正在冉冉升起；在宁波北仑，一家生产异辛烷等颠覆性新型环保材料的企业已经建成投产；不久的将来，雾霾天气会明显减少，蓝天白云指日可待。”通过假象来对比现实也是常用手段。在宁波海悦新材料有限公司的形象宣传片中，有这样一句话:“海有吞没山川、包容万物之势；大海可以承载历史，可以托起巨轮，可以孕育生命，可以传承文明。海纳百川，因其胸怀宽广；海浪拍打着海岸，因为它充满了沸腾的理想；新时代、新机遇、新挑战、新征程、新责任。”此时对应的画面是对大海、天空、海浪等的徒手空拍。企业宣传片的形式多种多样，可以是纪录片、专题片，也可以是MTV。《寻找鉴湖》是由于编剧，作曲，毛阿敏演唱，绍兴电视台摄影师拍摄的一部宣传绍兴柯桥区柯岩景区旅游资源的宣传片。这部宣传片不仅在电视媒体上多次播出，还成为一首流行歌曲，在一些户外大型文化活动中被很多人传唱。现在网上点击率还是很高的。歌词其实就是这个宣传片的解说词。