干货分享 | 如何拍好宣传片

  宣传片是用制作电视、电影的表现手法对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片。而宣传片又有以下两种分类：

（一）企业宣传片

 企业宣传片是展现一个企业综合形象的载体。它强调不仅要全，还要主次分明；不仅要细，还要细节突出。

其次，还要清楚明白企业宣传片的直接用途。用途不一样，策划方向和主旨肯定不一样。企业宣传片的用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

(二)产品宣传片

 产品宣传片与企业宣传片有着本质上的差别。产品宣传片更像是短时间的“专题片”，一切目标都是围绕着如何简单、透彻还要深刻地把产品信息传递给消费者。略微带有一小部分产品所属企业的背景信息，售后团队的服务能力等，以烘托出产品的实力和可靠性。

 同时企业宣传片的前期策划水平也是参差不齐的。一些精密、有水平、有新意的策划和一些草草而就的策划费用差异也是相差较大的。企业宣传片的中期拍摄，由于拍摄时用到的设备不同，费用也会不同。

 精心的策划与优秀的创意是宣传片的灵魂。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的欣赏性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。

 企业宣传片策划的主体是企业宣传片策划者，而策划的依据主要来自于两个方面。一是企业主的营销战略和策略；一是事实与信息。企业宣传片策划所需要的事实与信息包括市场、产品、消费者、企业的状况等多个方面。

 剪辑，最初的意义是指将一段胶片与另一段胶片结合在一起，从而对电影画面进行组接，目的在于能够完整的叙事。当时的剪辑还不能称之为剪辑，只能称之为剪接。如今的剪辑，更强调作者的创作意图，是故事的讲述者，通过剪辑对企业宣传片作品进行二次创作，将前期的画面和素材，进行有机的整合，构成一个个完整的蒙太奇段落，展示在观众面前。此时的剪辑从技术的层面延伸到了艺术创作的层面。